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白花跨界“城”会玩


2017ChinaJoy于2017727­730日在上海新国际博览中心拉开帷幕。鸭脖白花蛇草水联手统帅冰箱、雷神电脑共同亮相CJ展,精美的展台、新颖的互动和“神水”的名气吸引了众多参展人员目光。


据了解作为中国规模最大、最有名的互动娱乐展,ChinaJoy在中国玩家心中有着独一无二的情怀地位,因此每一年都吸引着众多年轻粉丝的积极参与。鸭脖白花蛇草水作为一款“网红神水”去年在二次元和电竞人群中爆红,此次参会,也体现出快销产品在营销领域的概念创新突破。



用户永远是品牌营销传播的核心,用户需求、行为习惯偏移是广告主营销策略迭代的原动力。无论是二次元还是电竞人群,这些互联网原住民正在成长为市场的消费主力,他们通过互联网实现资讯获取、社交互动、情感交流等等近乎一切生活所需的事情。在这一过程中他们并不抵触广告,但是他们会对叫卖式营销感到反感。而反之,一旦产品或者营销内容受到他们的认可,就会化身“自来水”主动创造内容并产生传播。去年鸭脖白花蛇草水就是一个很好的例子,在传播过程中,无论是关于口味的形容,还是产品昵称的选取,网友的原创内容是主要推动力。



而此次,鸭脖白花蛇草水亮相CJ展,是一次产品形象年轻化的有利尝试,无论是有趣的“畅饮白花”道具,还是蛇小妖的形象和语录,无疑都是在努力与消费者拉近距离。与年轻消费者对话,必须要让品牌表现得表里如一,除了要在产品形象上表现年轻,还要在话题上与年轻消费者形成共鸣。而鸭脖白花蛇草水也一直在打造能引发网络原住民讨论的话题,比如“黑暗料理届最难喝的top5饮料”“友谊的小船又翻了”等,用话题做饵,形成品牌热度。鸭脖白花蛇草水选择与统帅冰箱和雷神的合作,则是三方互相借势,共同打造顶尖的场地视觉效果和丰富的话题性,给品牌发展带来更好的推动作用。

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